Бiзнес
22 Листопада 2023
687

Dr. Martens: Культові черевики з воєнним минулим

Історія створення ортопедичного взуття, яке стало символом свободи та бунтарства

Перший прототип взуття Dr. Martens з’явився у 1945 році. Доктор Клаус Мертенс, якому було 25 років, вигадав черевики після отриманого ним важкого пошкодження кінцівки, що призвела до операції. Він більше не міг носити грубі й не комфортні солдатські чоботи.

До бізнесу він залучив свого товариша по Мюнхенському університету Герберта Функа. Він був уроджений люксембуржець, тому його не стосувалися торгові обмеження післявоєнної Німеччини. У 1947 році в містечку Зісхаупт під Мюнхеном підприємці заснували виробництво черевиків.

На фото: Мертенс с Гербертом Функом

Армійське взуття було доповнене потовщеною гумовою основою з повітряною подушкою. Для пошиття перших зразків використовувалися залишки шкіряного військового умундирування та колеса списаної авіатехніки. Підошви виробляли з гуми німецьких Luftwaffe, устілки були виготовлені з погонів (еполет), а шкіра була взята від шкіряних штанів офіцерської уніформи.

Взуття здобуло велику популярність, основними покупцями стали жінки після 40-ка років.

У 1952 році підприємці відкрили власну фабрику в Мюнхені.

У 1959 році компанія вперше почала давати рекламу в міжнародних каталогах.

Саме у “Shoe & Leather News” черевики побачив Білл Гріггс — керуючий англійської фірми R. Griggs & Co. У цей час він активно шукав конкурентоспроможний та новітній продукт.

На фото: Доктор Клаус Мартенс (другий справа) біля R. Griggs & Co. LTD.

Білл Гріггс придбав у Мертенса ліцензію на його дизайн наприкінці 50-х років. Вони почали співпрацювати й випустили модель Dr. Martens 1460 вишневого кольору з вісьмома люверсами. У її створенні використали оригінальний дизайн Мертенса, але водночас додали знакових деталей: жовту строчку, фірмову петлю на п’ятах, двоколірну крайку й рифлену підошву. Гріггс назвав підошву “Air Wair” і створив відомий логотип з написом “With Bouncing Soles” (зі пружною підошвою).

У 1960 році Dr. Martens з’явилися на ринку Англії. Вони були орієнтовані на робочий клас та коштували £2. Першою публічною особистістю, що стала носити черевики став політик, член британського парламенту Тоні Бен.

Згодом Dr. Martens уподобали скінхеди, які обстоювали британський стиль робітничого класу. Вони перетворили цей функціональний черевик робочого одягу на субкультурну річ.

У 70-х роках черевики стали символом свободи та бунтарства. Їх носили відомі співаки — Мадонна, Курт Кобейн, Сід Вішес. Засновник і лідер групи The Who Піт Таунсенд був першим, хто виступив у Dr. Martens на сцені.

У 1975 році Елтон Джон узув знамениту пару Dr. Martens у рок-опері The Who, і 1460 стали всесвітньо відомими.

У 1982 році бренду була присвячена пісня, яку виконав Alexei Sayle.

У 1984 році Dr. Martens почали продавати в США. До того моменту культове взуття привозили мандрівники з Європи.

На початку 90-х Dr. Martens утвердилися на гранж-сцені Сієтлу. Їх носили Едді Веддер з Pearl Jam, Бріджит Фонда й Метт Діллон з’явилися в них в хіті 1992 року Singles.

У 1993 році Dr. Martens вперше з’являються на подіумі у колекції сезону весна-літо Марка Джейкобса.

На фото: колаборація Dr.Martens та Marc_Jacobs

У 2000-х обсяг реалізації почав скорочуватися швидкими темпами. Щоб не збанкрутувати фірма продала всі виробничі лінії крім однієї.

Через скорочення продажів у 2003 році практично все виготовлення переноситься на китайську й таїландську територію.

Черевики були врятовані модними показами. З 2003-го вони постійно фігурували на дефіле. З брендом стали співпрацювали й інші дизайнери Supreme, Bape, Gosha Rubchinskiy, Off-White, Engineered Garments і Vetements. Одні з найбільших колаборацій відбулися 2009 року з Рафом Сімонсом і Stüssy, 2012 — з Pendleton.

На фото: колаборація Dr.Martens та Supreme

Впродовж своєї історії черевики Dr. Martens змінювали колір та висоту, але незмінною залишалася висока якість виробів.

Цікаві факти:

• Протягом 60-річного періоду історії існування бренду з’явилося 3 тисячі видів вишневих моделей.

• Інших варіантів марки розроблено близько 70 тис.

• Спочатку одна пара коштувала 2 фунти. Нині — у 100 разів більше.

• На заводі в Англії працює 50 осіб. Тут випускається 100 тис. пар щорічно, що становить 1 % від загальних обсягів виробництва.

• Цей завод займається виготовленням вручну версії 1460 та лінійки Made in England.

На фото: Елтон Джон у Dr.Martens

• Загалом за рік виготовляється понад 3 млн зразків.

• На лінійку For Life компанія надає довічне гарантійне обслуговування.

• Щоб створити одні боти, потрібно витратити 0,23 м шкіряного матеріалу.

• Їх основа є стійкою до масляних, жирних, нафтових і лужних плям.

• Технологія Air Wair є подушкою з повітрям, що забезпечує чудовий амортизаційний ефект у процесі носіння.

• Підошва оформлена хрестиком на знак підтвердження, що перед вами найкраще взуття з ортопедичними параметрами, виготовлене з урахуванням анатомічних особливостей стопи.

• Щороку витрачається 42 тис. жовтих ниток для обробки та 10 млн пар шнурівки.

• У більшість упаковок кладуться ще одні шнурки іншого кольору.

• Dr Martens має власний тартан — орнамент у клітину, широко відомий також як “шотландка”. Випускається McMarten Tartan у червоно-жовто-чорній та синьо-зеленій гаммах.

• Dr. Martens популярні серед таких знаменитих особистостей, як Папа Римський Іван Павло II та Далай-лама.

• Боти мають найвідоміший силует у світовій спільноті.

• 2019-го Dr. Martens отримали звання кращого взуття року, що є знаком поваги до їхнього багаторічного минулого.

• Розмовна назва черевиків “доки” (docs, від “Doctor”) увійшла до Оксфордського словника.

Джерело: vogue, drmartens-spb, kfaktiv, kedoff, sneakerium, martens, відкриті дані

Більше новин та актуальних матеріалів Investory News у нашому каналі в Telegram

Контекст

Ми у соцмережах

Слідкуйте за нами у Facebook або ж читайте усе найцікавіше у нашому каналі в Telegram