Серед україномовних блогерів — 79% живуть в Україні
Сервіс для пошуку та перевірки блогерів в Instagram trendHERO опублікував дослідження ринку Instagram-інфлуенсерів в Україні у 2020 р. Компанія проаналізувала 824 тис. Instagram-блогерів, у яких понад 1000 передплатників, з яких 216 тис. — пишуть українською, пише AIN.UA.
Тобто, україномовних блогерів майже в чотири рази менше. “Таку різницю легко пояснити двома факторами: деяка частина населення продовжує розмовляти російською + можна просувати контент на весь СНД. Якщо блогер постить рецепти, наприклад, то йому потенційно вигідно постити рецепти російською, щоб його читали й у Харкові, й в Мінську, й в Санкт-Петербурзі. Є окремий “жанр” акаунтів — еротика. Практично всі акаунти цього жанру не розраховані навіть на читачів з СНД “, — зазначають аналітики.
Але з іншого боку український може бути фішкою: не просто рецепти, а рецепти українською, чи не уроки з фотографії, а уроки фотографії українською.
Якщо ж писати англійською, то сегмент швидше буде європейський або американський.
Згідно з дослідженням, серед блогерів, які пишуть українською, 79% живуть в Україні. Якби складали портрети блогерів України, то найчастіший варіант був би “Жінка з Києва, яка пише російською”.
Також, блогерів можна умовно розділити на категорії за розміром бази фоловерів (передплатників):
• Наноінфлюенсери — 1-10 тис.
• Мікроінфлюенсери — 10-100 тис.
• Макроінфлюенсери — 100 тис. — 1 млн.
• Мільйонники — 1 млн і більше.
Основний робочий сегмент — це мікроінфлюенсери (10-100 тис.).
В середньому акаунти з 1-2 тисячами фоловерів в Україні мають Engagement rate 8,9%, а мільйонники — 3,4%.
Engagement Rate допомагає з першого погляду зрозуміти, скільки в середньому у блогера лайків і коментарів, а також наскільки жива аудиторія. Хоча його теж відносно легко можна накрутити.
Як висновок, українські блогери-мільйонники — це:
• 38% — гівеевейники (giveaway). Конкурс з особливою механікою. Найчастіше він звучить так: “Підпишись на всіх, на кого я підписана, та виграй айфон або один зі ста дрібніших призів”.
• 32% — знаменитості. Їх показують по TV. Сюди потрапили Настя Каменських, Леся Микитюк, Олена Зеленська, Маша Єфросиніна.
• 7,04% — бренди: “Квартал 95”, “1 + 1”, “Світське життя”.
• 5,63% — еротика: красива дівчинка у вузькому одязі чи купальнику.
• 5,63% — тематичні блоги психологів, лікарів, кухарів, яких не крутять постійно по TV. Наприклад, доктор Комаровський потрапив e розділ знаменитостей, а не тематичних.
В розділ “Інші” потрапили тік-токери, ютубери, бізнесмени та вайнери.
Нагадаємо, Facebook оголосила про запуск на базі Instagram нового формату “історій” під назвою Reels. Користувачі можуть записувати 15-секундні відео й редагувати їх за допомогою ефектів, звуків та інших інструментів.
Як писали раніше Investory News, Instagram вирішила підкупити блогерів-мільйонників із китайського додатка TikTok. За перехід на свою нову платформу Reels, де також можна буде розміщати короткі відео, соцмережа запропонувала деяким з них “сотні тисяч доларів”.
Більше новин та актуальних матеріалів Investory News у нашому каналі в Telegram
Ми у соцмережах