Новини
28 Лютого 2020
411

Український ринок інтернет-реклами збільшився до 12,6 мільярда гривень

Найпоширенішою серед усіх видів залишається пошукова реклама

В Україні минулого року загальний обсяг інтернет-реклами збільшився на 35% до 12,6 млрд грн, у порівнянні з 2018 роком, коли становив 7,9 млрд грн, про це йдеться у звіті Комітету з питань інтернет-реклами при Інтернет асоціації України.

Зазначається, що за рік частка мобільного платного пошуку зросла до 73%, у порівнянні з 66% у 2018 році та 56% у 2017-му. У другому півріччі 2019 року вона склала 76%, у порівнянні з 71% за такий же період минулого року. Загалом обсяг пошукової реклами в Україні у 2019 році склав 7,9 млрд грн, на 35% більше проти 2018 року.

Середня ціна за клік станом на кінець 2019 року склала 4,53 грн, перевищивши результати попереднього періоду на 40%. Найдорожчі кліки в категорії “Закон і уряд” – 23,70 грн, а найдешевші – у категоріях “Довідкові матеріали” й “Новини та медіа” – 0,25 грн.

На 34%, у порівнянні з 2018 роком, виріс обсяг ринку медійної реклами. Наразі він становить 4,7 млрд грн. На цьому ринку найбільші частки в in-stream відео (39%) і банерної реклами (34%), а найменша – у спонсорства (4,6%).

“Продовжують зростати витрати на рекламу в месенджерах і соцмережах”, – зазначається у дослідженні. Так, в агентств частка витрат на цю рекламу склала 45,5%, що на 11 п.п. більше, ніж у 2018 році. Також зростає частка programmatic – минулого року в агентств вона зросла до 32,9%, що на 6,99 п.п. більше, ніж роком раніше.

Додається, що у порівнянні з 2018 роком частки медійної та пошукової реклами не змінилися та складають 37% і 63% відповідно. “Пошукова реклама залишається найпоширенішою серед усіх видів інтернет-реклами в Україні” – йдеться у дослідженні.

Наголошується, що минулого року інтернет-реклама за об’ємом обігнала телевізійну.

Додається, що дослідження було проведено на основі аналізу даних найбільших продавців медійної реклами (холдинги, сейлз-хауси, окремі майданчики) й агентств інтернет-реклами.

Нагадаємо, минулого року українці придбали товарів через Інтернет на 76 млрд грн, таким чином за рік середній чек зменшився на 7-10%.

Більше новин та актуальних матеріалів Investory News у нашому каналі в Telegram

Контекст

Ми у соцмережах

Слідкуйте за нами у Facebook або ж читайте усе найцікавіше у нашому каналі в Telegram