Прогноз Havas на наступний рік щодо інформації та медіа
(мовою оригіналу)
Уходящий 2019 год принес нам немало интересных событий, и 2020-й обещает быть не менее насыщенным.
Сегодня медиа — не просто средства донесения информации; они сшивают воедино различные составляющие нашей жизни — поведение, культуру и технологии.
Именно поэтому прогноз от Havas охватывает различные сферы и направления, чтобы помочь брендам и потребителям ориентироваться в условиях современного медиарынка:
1. Онлайн-сервис AirBnB запустит пилотную программу путешествий по подписке, в рамках которой участники получат доступ к скидкам на райдшеринг (совместные поездки водителей и пассажиров, чьи маршруты совпадают).
2. Ожидается появление новой видеосети OTT, полностью посвященной играм и игрокам — аналога спортивного телевизионного канала ESPN для геймеров.
3. Социальная сеть Facebook, следуя примеру Twitter, перестанет размещать политическую рекламу. Однако об этом решении компания сообщит только после президентских выборов в США, которые состоятся в конце 2020 года.
4. Haven, совместный стартап Amazon, JPMorgan и Berkshire в сфере медицинского страхования, сделает своим клиентам выгодное предложение, чем нанесет существенный ущерб рынку частного страхования.
5. Крупнейшие сети розничной торговли Bloomingdale’s и Macy’s вслед за Nordstrom’s запустят подписку для покупателей в сегменте Fashion and Beauty.
6. Компания Apple начнет ограничивать поддержку технологии IDFA под предлогом защиты приватности, что позволит ей расширить возможности контроля данных своих пользователей.
7. Интернет-сервис Amazon запустит услугу поиска и бронирования рейсов в Юго-Восточной Азии, а участники программы Prime в качестве поощрения будут получать скидки в виде бесплатного провоза багажа и отсутствия платы за пересадку.
8. Компания Google, которая недавно приобрела производителя потребительской электроники FitBit — устройств, оснащенных функцией обработки информации о состоянии здоровья пользователей при помощи искусственного интеллекта, — объявит о запуске своей первой услуги цифровой терапии.
9. Путешествия и туризм станут приоритетными направлениями при обсуждении проблемы глобального потепления. Мы увидим, как в рамках кампании по ограничению выбросов углерода сети отелей и авиакомпании начнут поощрять путешествующих бережно относиться к природе и развивать экологический туризм, в частности, отдавать предпочтение экологически нейтральным видам транспорта и отелям, сертифицированным по системе LEED — международному стандарту «зеленого» строительства.
10. Big Tech, или «Большая пятерка» — крупнейшие американские транснациональные компании Google, Amazon, Facebook, Apple, and Misrosoft — приобретет стартап по оказанию медицинских услуг с использованием методов прецизионной медицины, что еще больше размоет границы между сферой технологий и сферой охраны здоровья.
11. Поставщики традиционного контента ESPN, Fox и NBC начнут активно транслировать спортивный контент, предполагающий возможность делать ставки на спортивные события. Мы также увидим новые предложения по подписке от известных финансовых брендов.
12. Употребление марихуаны будет разрешено в 15 штатах, включая Флориду. Это повлечет за собой необходимость формализации правил размещения рекламы компаниями, занимающимися выращиванием каннабиса.
13. На канале Netflix наконец появится реклама! Стремясь сохранить конкурентоспособность и финансовую привлекательность для инвесторов, Netflix начнет более активно использовать бизнес-модели с поддержкой рекламы. Это позволит компании продолжить инвестировать в развитие контента и послужит залогом ее долгосрочного процветания.
14. Активно продолжится процесс легализации ставок на спортивные события, что приведет к значительному притоку средств от рекламы со стороны таких известных американских и европейских букмекерских компаний как Draft Kings, William Hill и других.
15. Производители оборудования для «умного телевидения» и провайдеры услуг Smart TV заключат масштабное соглашение об обмене данными рекламных активностей.
16. Женские протестные марши, которые пройдут в 2020 году, приведут к росту популярности женского туризма и путешествий в одиночку. Так, к концу 2020 года мы увидим рост числа специальных предложений для женской аудитории по организации встреч и путешествий в группе ранее незнакомых попутчиц.
17. Издатели программных продуктов начнут создавать собственные системы аутентификации, которые позволят идентифицировать пользователей даже при смене устройств и наличии в браузере встроенной интеллектуальной защиты.
18. В сфере здравоохранения появится своя Cambridge Analytica — разразится скандал, связанный с нарушением конфиденциальности при хранении и передаче информации о здоровье пациентов. Ни для кого не секрет, что в последнее время медицинские данные все чаще распространяются с помощью приложений и носимых устройств.
19. В 2020 году мы увидим большое количество креативных краткосрочных сделок в сфере потокового вещания между издателями контента и контент-провайдерами, а также некоторое оживление на рынке спортивных франшиз. Это приведет к значительному перераспределению прав на трансляцию спортивных событий в 2022–2023 годах.
Більше новин та актуальних матеріалів Investory News у нашому каналі в Telegram
Ми у соцмережах