Скільки коштувала медійна інтернет-реклама у 2022 році

На просування було витрачено 5,46 млрд гривень

Обсяг медійної інтернет-реклами у 2022 році становив 5,46 млрд грн. Якщо порівняти з 2021 роком, падіння у гривнях становило 39,3% і 48,8% в доларах США, свідчить аналітика Інтернет асоціації України.

Відсоток прямих продаж становив 54,63% — цифра приблизно відповідає даним за попередні роки.

Визначені частки окремих сегментів ринку медійної інтернет-реклами:

• Банерна реклама — 43,4%;

• In-stream video (реклама в відеоплеєрі pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) — 35,1%;

• In-page video (content-roll) — 10,6%;

• Інші нестандартні рішення (спливаючі вікна pop-up і pop-under, формати catfish і screenglide, синхронні банери, фронтлайни, повноекранна реклама, звукова реклама в цифровому аудіопотоці, інші подібні прояви) — 7,6%;

• Спонсорство — 3,3%.

Проти попереднього періоду зросла частка банерної реклами та скоротилася частка In-stream video.

Окремо виділені частки сегментів мобільної медійної інтернет-реклами (орієнтованої на користувачів мобільних пристроїв). Частка мобільної медійної інтернет-реклами в загальному обороті медійної інтернет-реклами становила 69,9%, доля її сегментів в загальному обороті така:

• Банерна реклама — 32,1%;

• In-stream video — 23,3%;

• In-page video — 7,8%;

• Інші нестандартні рішення — 4,8%;

• Спонсорство — 2,0%.

Була визначена частка закупівель за допомогою Programmatic, вона становила для агентств 48,9%, для видавців — 25,0%. Це менше, ніж у попередні періоди, особливо для видавців.

Також була визначена частка соціальних медіа і месенджерів (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber та ін.). Вона становила в агентств 40,9%, що приблизно відповідає даним попередніх періодів.

Раніше Investory News писали, що після реакції регуляторів США на крах Silicon Valley Bank біткоїн знову зростає.

Більше новин та актуальних матеріалів Investory News у нашому каналі в Telegram