Таке рішення компанія прийняла вперше за останні 25 років
Уперше за чверть століття американський бренд жіночої білизни Victoria’s Secret скасував свій щорічний показ Victoria’s Secret Fashion Show через погані фінансові показники своєї материнської компанії L Brands, повідомляє USA Today.
Як зазначив Стюарт Бургдорфер, фінансовий директор L Brands, компанія продовжуватиме спілкуватися з клієнтами, але нічого схожого за масштабом з показом мод не буде.
“Щорічні покази мод були “видатним маркетинговим досягненням” бренду, але в останні роки вони практично не впливали на обсяги продажів білизни Victoria’s Secret”, – наголосив він.
У самому звіті компанії L Brands зазначається значне зниження фінансових показників Victoria’s Secret. “Так, в останньому кварталі продажі зменшилися на 7%, у порівнянні зі скороченням на 2% за той же період минулого року. За винятком невеликого зростання у I кв 2018 року, роздрібні продажі Victoria’s Secret знижувалися кожен звітний період починаючи з кінця 2016 року”, – зазначається у звіті.
За словами експертів, це може бути пов’язано з тим, що бренд все менше відповідає ідеалам жінок, які обирають інші бренди спідньої білизни, такі як Adore Me, Lively, ThirdLove та American Eagle’s Aerie.
Зниження продажів Victoria’s Secret у цілому вплинули й на загальні результати L Brands. “Чисті збитки компанії збільшилися до $252 млн, або 91 цента/акцію, у порівнянні зі збитками у $42,75 млн, або 16 центів/акцію, того ж кварталу минулого року”, – зазначається у фінзвіті компанії.
Як пише CNBC, інвестори сподівалися, що компанія знайде спосіб відродити свій непростий бренд Victoria’s Secret й збереже імпульс для швидшого зростання бренду Bath&Body Works. “Але результати третього кварталу були не такими, на які всі сподівалися», – йдеться у повідомленні.
Про те, як розвивається український одяг ринку можна прочитати в матеріалі Investory News “Ефект H&M: Як розвиваються мережі одягу в Україні”.
Більше новин та актуальних матеріалів Investory News у нашому каналі в Telegram
Ми у соцмережах