Коньячна галузь вимушено зробити ребрендинг, щоб уникнути штрафу
З 1 січня 2026 року вітчизняні виробники коньяку втрачають право використовувати цю назву для своєї продукції. Ця дата підсумовує десятирічний перехідний період, передбачений Угодою про асоціацію з ЄС, згідно з якою назва Cognac є захищеним географічним зазначенням і може використовуватися виключно для напоїв з однойменного регіону Франції, пише Forbes Ukraine.
Хоча перехідний період тривав з 2016 року, не всі виробники станом на зараз готові до дедлайну.
Експерти прогнозують можливе падіння виробництва та продажів на 25–50%. Причина – у свідомості споживача алкоголь “бренді” часто сприймається як менш якісний продукт, ніж традиційний “коньяк”. Не менш важливим для бізнесу є ціна ребрендингу, яка за попередніми підрахунками оцінюється в €500-600 тис. для одного виробника (сюди входить вартість зміни етикеток та маркетингової кампанії).
Великі гравці алкогольного ринку поступово адаптуються до змін. Зокрема, компанія Bayadera Group (ТМ Koblevo) повідомила, що вже випустила фінальну лімітовану партію “останнього коньяку”, а вся продукція з січня 2026-го вже маркуватиметься як “бренді”. У “Шато Чизай” також заявили про повну готовність до переходу і навіть планують нарощувати продажі.
Частина виробників через “Укрвинпром” намагалася лобіювати продовження перехідного періоду ще на 10 років, посилаючись на війну. Однак Міністерство економіки зайняло жорстку позицію: Україна повинна дотримуватися міжнародних зобов’язань.
Для тих, хто продовжить використовувати назву “коньяк” після дедлайну, передбачені штрафи за порушення правил географічних зазначень – від 43 тис. до 130 тис. грн за кожен факт порушення. Разом з тим, торгові мережі мають право розпродувати залишки продукції, виготовленої та промаркованої до 1 січня 2026 року, до повного вичерпання цих запасів.
Нагадаємо, Франція виділяє $150 мільйонів на вирубку виноградників.
Більше новин та актуальних матеріалів Investory News у нашому каналі в Telegram
Ми у соцмережах