ТОП-15 брендів: Як змінювалась їх вартість протягом останнього двадцятиріччя

Зліт Google і Apple, захід Nokia та інші “пригоди” брендів в одному відео від Interbrand

Консалтингова агенція Interbrand провела дослідження, в ході якого з’ясувала, як змінювалася вартість бренду 15 найбільших світових компаній за останні 19 років.

Критерії вибору брендів:

Як мінімум 30% доходу надходить від продажів поза домашнього регіону.

Бренд повинен бути присутнім в Азії, Європі, США, а також в регіонах, що розвиваються.

Надійні загальнодоступні відомості про фінансові показники компанії.

Дохід компанії повинен перевищувати вартість капіталу протягом тривалого терміну.

Бренд повинен бути відомим у країнах з найбільшою економікою.

Критерії оцінки вартості бренду:

Фінансовий аналіз — оцінюється прибуток компанії після сплати податків за вирахуванням плати за капітал, використаний для отримання доходу і прибутку бренду.

Роль бренду — кількість покупок, які споживачі здійснюють під впливом бренду, а не інших чинників (ціни, зручності, особливостей продукту).

Сила бренду — здатність створювати лояльну аудиторію і залишатися актуальним.

При підготуванні дослідження агенція Interbrand використовувала дані Thomson Reuters, Global Data, Infegy.