Падіння продажів на розкішні товари відбулося через надмірне підвищення цін
Люксові бренди, які найбільше підвищили ціни під час пандемії, наразі стикаються з паданням продажів своїх товарів, пише The Wall Street Journal.
Christian Dior, що належить найбільшій у світі люксовій компанії LVMH, зазнав падіння продажів у перші три місяці 2025 року. Також у LVMH зазначають, що Dior показав гірший результат, ніж загалом модний і шкіряний підрозділ компанії, продажі якого знизилися на 5% у порівнянні з 2024 роком, зазначає The Wall Street Journal.
Продажі французького бренда Chanel впали на 4% у 2024 році, а операційний прибуток зменшився майже на третину. Водночас продажі виробника сумок Birkin Hermès та власника бренда Cartier – Richemont зросли на 7% за перші три місяці 2025-го порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Ці компанії вважаються “вершиною сегмента розкоші й вони майже не залежать від витрат покупців, які прагнуть до люксу”. Проте саме ці витрати різко скорочують під час економічних труднощів.
Люксові компанії почали підіймати ціни під час пандемії, коли на їхню продукцію стрімко зріс попит через надлишкові заощадження. З 2020 по 2023 рік бренди підвищили ціни в середньому на 36% – приблизно вдвічі більше, ніж зросла загальна інфляція у США за цей період.
Dior та Chanel підвищили ціни на 51% і 59% відповідно.
Hermès підвищив ціни на п’яту частину за цей період. Компанія перекладає зростання витрат на виробництво на споживачів, але зазначає, що не використовує підвищення цін як інструмент зростання.
Люксові бренди також не можуть просто знизити ціни, не завдавши шкоди своєму іміджу. Зниження цін може виглядати як визнання помилки у стратегії, а також те, що їхні товари не настільки бажані, як здавалося.
Ймовірно, бренди нічого не робитимуть, а чекатимуть поки інфляція та зростання доходів поступово зроблять їхню продукцію більш доступною. Також вони можуть запускати нові товари з нижчими цінами, щоб стимулювати продажі.
Нагадаємо, у Chanel зафіксували втрату третини прибутку.
Більше новин та актуальних матеріалів Investory News у нашому каналі в Telegram
Ми у соцмережах