Компанія наростила прямі продажі на 13%
Crocs Inc. встановив новий фінансовий рекорд — у другому кварталі 2026 року виторг основного бренду вперше перевищив позначку в $1 млрд. Компанія наростила продажі більш ніж на 4% у річному вимірі. Проте, не всі бренди корпорації дали позитивний результат, пише Retail Dive.
Crocs активно збільшує прямі продажі покупцям, тоді як гуртовий канал скорочується. Паралельно компанія намагається стабілізувати Hey Dude — бренд, який останніми роками залишається одним із головних викликів для бізнесу.
Виторг бренду вперше перетнув $1 млрд, підтвердивши стійкий попит на взуття компанії. Особливо важливим для керівництва стало відновлення північноамериканського ринку. Продажі в регіоні збільшилися приблизно на 0,4% — до $459 млн. До цього американський бізнес п’ять кварталів поспіль демонстрував падіння.
Загалом міжнародний напрямок розвивався значно швидше — виторг зріс приблизно на 8%.
Одним із ключових факторів рекордного кварталу став перерозподіл продажів на користь власних каналів Crocs. Дохід від DTC-продажів, а саме реалізації товарів кінцевому покупцеві, збільшився на 13% — до $559 млн. Натомість гуртові продажі скоротилися на 5%.
Попри рекорд Crocs, у фінансовому звіті є слабке місце — Hey Dude. У другому кварталі виторг бренду скоротився приблизно на 6%, до $179 млн. При цьому ситуація всередині бізнесу виглядає неоднорідною.
Прямі продажі Heydude зросли більш ніж на 7%, але гуртовий сегмент продовжив втрачати позиції. Продажі через партнерів впали більш ніж на 17%.
Керівництво Crocs очікують, що бренд може повернутися до позитивної динаміки вже у четвертому кварталі.
Нагадаємо, найпопулярнішим модним брендом 2026 року залишається Chanel.
Більше новин та актуальних матеріалів Investory News на нашому каналі в Telegram
Ми у соцмережах